{"id":10019,"date":"2022-11-10T11:39:00","date_gmt":"2022-11-10T10:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sportsforfuture.de\/?p=10019"},"modified":"2023-10-19T11:43:32","modified_gmt":"2023-10-19T09:43:32","slug":"im-alter-liegt-der-unterschied","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportsforfuture.de\/de\/aktuelles\/im-alter-liegt-der-unterschied\/","title":{"rendered":"Im Alter liegt der Unterschied"},"content":{"rendered":"\t\t
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Im Alter liegt der Unterschied<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mein Name ist Max Beer und ich habe meine Masterarbeit \u00fcber die \u00f6kologische Nachhaltigkeit in der Fu\u00dfball-Bundesliga geschrieben. Im Rahmen von Blogbeitr\u00e4gen m\u00f6chte ich zentrale Erkenntnisse dieser Arbeit vorstellen. Die Untersuchung und Ergebnisse beziehen sich zwar auf professionelle Fu\u00dfballclubs, k\u00f6nnen aber auch in gro\u00dfen Teilen auf professionelle Sportclubs \u00fcbertragen werden.<\/em><\/p>

Fu\u00dfball hat die M\u00f6glichkeit und die Mittel Br\u00fccken zwischen Menschen verschiedener Kulturen, unterschiedlicher Religionen, jeden Alters und Geschlechts zu bilden. Jedoch ist das Alter ein wichtiges demographisches Differenzierungsmerkmal, welches unterschiedliche Einstellungen zu diversen Themen hervorruft[1]<\/a>. Auch im Bereich der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit ist es zu erwarten, dass verschiedene Generationen unterschiedliche Ansichten und Wahrnehmungen zu diesem Thema haben. Es ist nachgewiesen worden, dass Generationen sich in ihren Lebensstilen unterscheiden und daher auch verschiedene Werte verinnerlicht haben[2]<\/a>. Der Umweltschutz ist zwar ein generations\u00fcbergreifendes Thema, jedoch wirft die j\u00fcngere Generation der \u00e4lteren vor, in der Vergangenheit Ma\u00dfnahmen f\u00fcr einen langfristigen Schutz der Umwelt vers\u00e4umt zu haben und diesen nun ausgleichen zu m\u00fcssen.<\/p>

In der Untersuchung von 414 Fu\u00dfballfans* wurden Alterscluster gebildet, wodurch es m\u00f6glich ist herauszufinden, ob es Unterschiede zwischen den jeweiligen Clustern gibt. Es kann davon ausgegangen werden, dass Unterschiede in der Wahrnehmung auf \u00f6kologisch-nachhaltige Aktivit\u00e4ten der Fu\u00dfballclubs auftreten. Um dies zu untersuchen, wurden die zwei Cluster mit den j\u00fcngeren Teilnehmenden (18-24; 25-34) und die beiden Cluster mit den \u00e4lteren Teilnehmenden (45-59; 60 und \u00e4lter) jeweils zusammengefasst und gegen\u00fcbergestellt. Lediglich die unter 18-J\u00e4hrigen konnten \u00fcber die Online-Umfrage nicht erreicht werden. Im j\u00fcngeren Cluster befinden sich dabei 149 Personen und im \u00e4lteren Cluster 175 Personen.<\/p>

In der Umfrage mussten die Personen ihren Verein anhand vordefinierter Fragen bez\u00fcglich der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit von 1 bis 5 bewerten, woraufhin f\u00fcr jeden Verein ein \u00d6kologie-Score**gebildet werden konnte. Die Analyse zeigt, dass sich die Mittelwerte der beiden Cluster in diesem Untersuchungsfeld statistisch signifikant unterscheiden. Damit wird die Hypothese best\u00e4tigt, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung von \u00f6kologisch-nachhalten Ma\u00dfnahmen der Bundesligaclubs gibt, die aufgrund von Unterschieden in der Altersstruktur auftreten.<\/p>

Die j\u00fcngere Generation hat den Clubs einen signifikant geringeren \u00d6kologie-Score (3,50) zugewiesen als es die \u00e4ltere Generation (3,82) getan hat. Es kann somit vermutet werden, dass die j\u00fcngere Generation deutlich kritischer bez\u00fcglich des Umweltengagements der Clubs ist. Daher ist zu empfehlen, die nachhaltigen Ma\u00dfnahmen intensiv auf den Kan\u00e4len der jungen Zielgruppe zu kommunizieren, um f\u00fcr die jungen Fans die Wahrnehmung der Aktivit\u00e4ten zu erh\u00f6hen. Vor allem die digitalen Kommunikationswege im Bereich Social Media k\u00f6nnen zur Kommunikation mit der jungen Zielgruppe dienen, sodass zum Beispiel die Apps TikTok und Instagram daf\u00fcr genutzt werden k\u00f6nnen, mit Videoinhalten \u00fcber die Aktivit\u00e4ten des Clubs aufzukl\u00e4ren. Die Social-Media-Kan\u00e4le k\u00f6nnen auch dazu dienen, Earned Media zu generieren, indem \u00fcber Challenges, Hashtags und andere Verbreitungsm\u00f6glichkeiten die Wahrnehmung der Aktionen des Clubs ohne gr\u00f6\u00dferen Marketingaufwand in der relevanten Zielgruppe erh\u00f6ht werden kann.<\/p>

*Aufgrund des Untersuchungsdesigns der Masterarbeit wurden Fans der sechs Vereine Eintracht Frankfurt, Schalke 04, RB Leipzig, Borussia Dortmund, TSG 1899 Hoffenheim und Mainz 05 im Zeitraum vom 10.12.2020 bis zum 28.02.2021 befragt.<\/p>

**\u00d6kologie-Score[3]<\/a> | (1 stimme gar nicht zu \u2013 5 stimme voll zu)<\/p>

  1. Ich denke, dieser Club achtet besonders auf \u00f6kologisch nachhaltige Partnerschaften und Kooperationen.<\/li>
  2. Ich denke, dieser Club ist intern mit einem Umweltteam besonders professionell aufgestellt.<\/li>
  3. Ich denke, dieser Club geht besonders verantwortungsvoll mit der Ressource Energie um.<\/li>
  4. Ich denke, dieser Club geht besonders verantwortungsvoll mit der Ressource Wasser um.<\/li>
  5. Ich denke, dieser Club setzt sich aktiv f\u00fcr Recycling und weniger Abfall ein.<\/li>
  6. Ich denke, dieser Club setzt sich im Vergleich zu den anderen Clubs in der Fu\u00dfball-Bundesliga stark f\u00fcr das Thema Biodiversit\u00e4t ein.<\/li>
  7. Ich denke, dieser Club reduziert durch aktive Ma\u00dfnahmen seinen CO2-Fu\u00dfabdruck st\u00e4ndig.<\/li>
  8. Ich denke, dieser Club unterst\u00fctzt mich, bei der An- und Abreise klimafreundliche Mobilit\u00e4tsl\u00f6sungen zu nutzen<\/li><\/ol>

    \u00a0<\/p>

    [1]<\/a> Morris, M. G., & Venkatesh, V. (2000). AGE DIFFERENCES IN TECHNOLOGY ADOPTION DECISIONS: IMPLICATIONS FOR A CHANGING WORK FORCE. Personnel Psychology, 53(2), 375\u2013403.<\/p>

    [2]<\/a> Cho, J. E., & Hu, H. (2009). The effect of service quality on trust and commitment varying across generations. International Journal of Consumer Studies, 33(4), 468\u2013476. S. 474<\/p>

    [3]<\/a> In Anlehnung an Mart\u00ednez und Rodr\u00edguez del Bosque, 2014, S. 253. Sustainability Dimensions: A Source to Enhance Corporate Reputation. Corporate Reputation Review, 17(4)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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