{"id":10032,"date":"2022-11-03T11:50:00","date_gmt":"2022-11-03T10:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sportsforfuture.de\/?p=10032"},"modified":"2023-10-19T11:52:38","modified_gmt":"2023-10-19T09:52:38","slug":"klimaschutz-ungleich-imageanstieg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportsforfuture.de\/de\/aktuelles\/klimaschutz-ungleich-imageanstieg\/","title":{"rendered":"Klimaschutz ungleich Imageanstieg"},"content":{"rendered":"\t\t
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Klimaschutz ungleich Imageanstieg<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mein Name ist Max Beer und ich habe meine Masterarbeit \u00fcber die \u00f6kologische Nachhaltigkeit in der Fu\u00dfball-Bundesliga geschrieben. Im Rahmen von Blogbeitr\u00e4gen m\u00f6chte ich zentrale Erkenntnisse dieser Arbeit vorstellen. Die Untersuchung und Ergebnisse beziehen sich zwar auf professionelle Fu\u00dfballclubs, k\u00f6nnen aber auch in gro\u00dfen Teilen auf professionelle Sportclubs \u00fcbertragen werden.<\/em><\/p>

Der provokante Titel ist kein Clickbaiting, sondern lediglich das Ergebnis einer Umfrage unter 329 Fu\u00dfball-Fans*. Hierbei wurde untersucht, inwiefern sich die erweiterte Kommunikation von Klimaschutzma\u00dfnahmen der Fu\u00dfballclubs RB Leipzig, Borussia Dortmund, Schalke 04 und Mainz 05 auf das jeweilige Clubimage auswirkt. Die Hypothese, dass mehr kommunizierte \u00f6kologisch-nachhaltige Aktivit\u00e4ten gleichzeitig zu einem Imageanstieg der Clubs f\u00fchren, konnte nur teilweise best\u00e4tigt werden. Lediglich f\u00fcr Mainz 05 konnte statistisch ein Anstieg des Clubimages beobachtet werden, die anderen drei Clubs verloren an Imagewerten durch eine Ausweitung der kommunikativen Aktivit\u00e4ten im Bereich des Klimaschutzes. Ein negativer Effekt auf das Clubimage ist jedoch nicht als Handlungsempfehlung zu verstehen, \u00f6kologisch-nachhaltige Aktivit\u00e4ten zu reduzieren. Clubs m\u00fcssen lediglich die Kommunikation ihrer Aktivit\u00e4ten effektiv und effizient gestalten. Wie die Ergebnisse zu interpretieren sind und worauf Clubs in Zukunft achten m\u00fcssen, kl\u00e4rt der folgende Artikel.<\/p>

Die Untersuchung wurde so gestaltet, dass f\u00fcr die Clubs RB Leipzig, Borussia Dortmund, Schalke 04 und Mainz 05 jeweils zwei Online-Frageb\u00f6gen entwickelt wurden. Jeder Fan konnte nur auf einen Fragebogen zugreifen, sodass beide Frageb\u00f6gen unabh\u00e4ngig voneinander waren. Im ersten Fragebogen wurde das aktuelle Clubimage gemessen, indem die Fans verschiedene Fragen** auf einer Skala von 1 bis 5 zu ihrem jeweiligen Lieblingsverein beantworten mussten. Im zweiten Fragebogen wurde ein vollumf\u00e4ngliches Umweltengagement des Clubs vorgestellt, woraufhin der andere Teil der Fans die gleichen Fragen hinsichtlich des Lieblingsvereins beantworten mussten. Durch die Skala von 1 bis 5 konnten f\u00fcr die jeweiligen Frageb\u00f6gen Scores ermittelt werden, wobei einer das aktuelle Clubimage beziffert und der andere das Clubimage auf Basis des gesteigerten kommunizierten Engagements im Bereich des Klimaschutzes.<\/p>

In der Untersuchung wurden die beiden Frageb\u00f6gen miteinander verglichen und dahingehend untersucht, ob sich die Mittelwerte der Clubimages beider Frageb\u00f6gen signifikant unterscheiden. Es ist zu erkennen, dass eine strategische und vollumf\u00e4nglich kommunizierte Ausrichtung der Clubs auf ein Umweltengagement unterschiedliche Auswirkungen hervorruft. Schalke 04, RB Leipzig und Borussia Dortmund weisen negative Effekte auf, der 1. FSV Mainz 05 hingegen konnte einen positiven Effekt auf das Clubimage verzeichnen.<\/p>

Somit kann die Hypothese nicht best\u00e4tigt werden, dass ein vollumf\u00e4nglich kommunizierter Umweltschutz stets positive Auswirkungen auf das Clubimage hervorruft. Es k\u00f6nnen aber Handlungsempfehlungen entwickelt werden, um genau das zu beg\u00fcnstigen. Die Klimakrise erfordert es, dass sich vor allem gro\u00dfe Organisationen im Bereich des Klimaschutzes engagieren, wodurch die Ergebnisse kein Aufruf daf\u00fcr sein sollen, Aktivit\u00e4ten zu reduzieren. Im Gegenteil muss dazu aufgerufen werden, vollumf\u00e4nglich Klimaschutz in die Clubs zu implementieren. Ernsthaft betriebener Klimaschutz muss aufgrund der Dringlichkeit der Klimakrise als obligatorisch gelten und erst nachgelagert sollte die Betrachtung erfolgen, wie Aktivit\u00e4ten kommuniziert werden und ob damit weitere strategische Ziele verfolgt werden.<\/p>

Im Bereich des Fu\u00dfballs m\u00fcssen sich Vereine daher \u00fcberlegen, wie sie Klimaschutz an ihre Zielgruppen kommunizieren. Die gr\u00f6\u00dfte Zielgruppe, und daher auch ma\u00dfgeblich f\u00fcr die Bildung des Clubimages, sind die Fans. Fu\u00dfballfans stellen aber nicht nur die gr\u00f6\u00dfte, sondern auch eine besondere Zielgruppe dar, da sie prim\u00e4r \u00fcberlegen, ob eine Aktivit\u00e4t zu ihrem Club passt[1]<\/a>. Erst danach folgt die \u00dcberpr\u00fcfung, was diese Aktivit\u00e4t f\u00fcr gesellschaftliche Auswirkungen haben k\u00f6nnte. Da Fu\u00dfballclubs unterschiedliche Identit\u00e4ten haben, werden auch Fu\u00dfballfans immer unterschiedlich auf Aktivit\u00e4ten bez\u00fcglich des Klimaschutzes reagieren. Daher kann als Handlungsempfehlung f\u00fcr Clubs ausgesprochen werden, die \u00dcbereinstimmung der Clubidentit\u00e4t mit einem Umweltengagement zu pr\u00fcfen. So k\u00f6nnen z.B. sogenannte Arbeitervereine aus dem Ruhrgebiet eine geringere \u00dcbereinstimmung der Markenidentit\u00e4t mit Klimaschutzma\u00dfnahmen haben, als es vielleicht bei als dynamisch und innovativ angesehenen Vereinen der Fall ist.<\/p>

Dieser Unterschied konnte in der Untersuchung statistisch festgestellt werden. In dem Online-Fragebogen wurden die Fans der vier Vereine ebenfalls auf einer Skala von 1 bis 5 gefragt, inwiefern die Clubidentit\u00e4t ihres Vereins mit einem Umweltengagement \u00fcbereinstimmt. Mainz 05 hatte hier mit einem Wert von 4,25 die h\u00f6chste \u00dcbereinstimmung, wobei Mainz 05 auch der einzige Club der Untersuchung ist, welcher einen positiven Effekt auf das Clubimage erreichen konnte. Demnach kann davon ausgegangen werden, dass wenn eine hohe \u00dcbereinstimmung des kommunizierten Umweltengagements mit der vereinseigenen Identit\u00e4t vorhanden ist, der Anstieg des Images unter den Fans die Folge ist.<\/p>

Clubs, die sich keinen Image-Gewinn durch \u00f6kologische Nachhaltigkeit erhoffen (z.B. weil die Clubidentit\u00e4t nicht mit einem ganzheitlichen Umweltengagement \u00fcbereinstimmt oder sie das Engagement nicht als strategisch relevant betrachten), ist die Ver\u00f6ffentlichung eines j\u00e4hrlichen Berichtes auf der Webseite zu empfehlen. Dieser Kanal dient dazu, die Informationen an die interessierten Stakeholder zu kommunizieren, jedoch wird durch die geringe Frequenz bei den Fans nicht die Wahrnehmung als \u201e\u00d6ko-Club\u201c in der Fu\u00dfball-Bundesliga erzeugt. Der Fokus kann hierbei auch darauf liegen, Kostenvorteile in den Vordergrund zu stellen. LED-Lichter und eine Photovoltaikanlage k\u00f6nnten anstatt mit der Klimafreundlichkeit vordergr\u00fcndig mit den geringeren Energiekosten kommuniziert und begr\u00fcndet werden. Einem Club, der mit der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit sein Clubimage steigern m\u00f6chte, sind jedoch zus\u00e4tzliche Kommunikationskan\u00e4le zu empfehlen. Durch die Erh\u00f6hung der Frequenz der Kommunikation von nachhaltigen Inhalten wird die Wahrnehmung der Fans erh\u00f6ht, wodurch ein gr\u00f6\u00dferer positiver Effekt auf das Image zu erwarten ist. Hierf\u00fcr m\u00fcssen in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden \u00fcber unterschiedliche Kan\u00e4le \u00f6kologisch-nachhaltige Ma\u00dfnahmen kommuniziert werden.<\/p>

*Aufgrund des Untersuchungsdesigns der Masterarbeit wurden Fans der Vereine Schalke 04, RB Leipzig, Borussia Dortmund und Mainz 05 im Zeitraum vom 10.12.2020 bis zum 28.02.2021 befragt.<\/p>

[1]<\/a> Pr\u00fc\u00df, C. (2019). Corporate Social Responsibility im FC St. Pauli von 1910 e. V. In M. Werheid & M. M\u00fchlen (Hrsg.), CSR und Fu\u00dfball: Nachhaltiges Management als Wettbewerbsvorteil \u2013 Perspektiven, Potenziale und Herausforderungen (S. 179\u2013186). Berlin: Gabler Verlag. S. 182<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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