{"id":10051,"date":"2022-10-20T12:07:00","date_gmt":"2022-10-20T10:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sportsforfuture.de\/?p=10051"},"modified":"2023-10-19T12:11:14","modified_gmt":"2023-10-19T10:11:14","slug":"klimaschutz-in-der-fussball-bundesliga-ein-flickenteppich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportsforfuture.de\/de\/aktuelles\/klimaschutz-in-der-fussball-bundesliga-ein-flickenteppich\/","title":{"rendered":"Klimaschutz in der Fu\u00dfball-Bundesliga: Ein Flickenteppich"},"content":{"rendered":"\t\t
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Klimaschutz in der Fu\u00dfball-Bundesliga: Ein Flickenteppich<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mein Name ist Max Beer und ich habe meine Masterarbeit \u00fcber die \u00f6kologische Nachhaltigkeit in der Fu\u00dfball-Bundesliga geschrieben. Im Rahmen von Blogbeitr\u00e4gen m\u00f6chte ich zentrale Erkenntnisse dieser Arbeit vorstellen. Die Untersuchung und Ergebnisse beziehen sich zwar auf professionelle Fu\u00dfballclubs, k\u00f6nnen aber auch in gro\u00dfen Teilen auf professionelle Sportclubs \u00fcbertragen werden.<\/em><\/p>

Bevor ich angefangen habe meine Masterarbeit zu schreiben, war mir klar, dass es in der Fu\u00dfball-Bundesliga ein deutliches Steigerungspotenzial hinsichtlich des Klimaschutzes gibt. Mir waren zwar einige Positivbeispiele bekannt, jedoch war das in der Wahrnehmung eher die Ausnahme als die Regel. In der menschengemachten Klimakrise sind es aber gerade die gro\u00dfen Organisation, die L\u00f6sungsans\u00e4tze gegen die Krise entwickeln m\u00fcssen. Damit stehen auch Fu\u00dfballclubs in der Pflicht, da sie eine besonders hohe emotionale Bindung zu vielen Menschen besitzen und durch ihre Strahlkraft m\u00f6glicherweise mehr Personen mitziehen k\u00f6nnen, als es vielleicht politische Appelle tun.<\/p>

Mein Ziel war es zu untersuchen, wie das Umweltengagement der Clubs aus Sicht der Fans gestaltet wird und wie dadurch \u00f6kologisch-nachhaltige Aktivit\u00e4ten auf das Clubimage wirken. Daher habe ich im November 2020 als Marktanalyse alle Webseiten der Bundesligisten untersucht und festgehalten, in welchen Bereichen die Clubs hinsichtlich Umweltschutz kommunizieren. Die Webseite ist ein Kanal, auf dem alle Informationen f\u00fcr einen Fan ver\u00f6ffentlicht und archiviert werden. Daher ist die Annahme, dass wenn Clubs \u00f6kologisch-nachhaltige Aktivit\u00e4ten umsetzen, diese auf jeden Fall auf der Webseite kommunizieren.<\/p>

Der Ablauf der Marktanalyse wurde so gew\u00e4hlt, dass die Clubs in alphabetischer Reihenfolge untersucht wurden. Hierf\u00fcr wurde auf der Clubwebseite zun\u00e4chst gepr\u00fcft, ob das Thema \u00f6kologische Nachhaltigkeit \u00fcber die Startseite erreichbar ist. Sofern Besucher:innen \u00fcber die Startseitenreiter ohne Suchbegriff auf das Thema Zugriff haben, gilt die Pr\u00fcfung als erf\u00fcllt. Alle Informationen, die sich \u00fcber diesen Zugriff gewinnen lassen, wurden den verschiedenen Handlungsfeldern zugeordnet. Um Informationen auf der Webseite zu gewinnen, welche nicht direkt \u00fcber die Startseite zu erreichen oder in einem anderen Kontext auf der Webseite zu finden sind, wurden standardisiert die vier Begriffe \u201eCSR, Umwelt, \u00d6kologie und Nachhaltigkeit\u201c \u00fcber die webseiteneigene Suchmaske eingegeben. Auch hier wurden alle Informationen in die Themenbereiche \u00fcbertragen.<\/p>

Bei 10 von 18 Clubs war das Thema \u00d6kologie \u00fcber die Startseite der Webseite erreichbar, was jedoch auch bedeutet, dass 44% der Clubs dieses Thema gar nicht oder nur schwer zug\u00e4nglich auf der Webseite kommuniziert haben. Damit ist auch davon auszugehen, dass diese Clubs nicht das strategische Ziel verfolgt haben, durch \u00f6kologische Nachhaltigkeit einen Mehrwert zu generieren, um folglich das Clubimage zu verbessern. Eine klare organisationale Zust\u00e4ndigkeit f\u00fcr das Thema CSR war bei elf Clubs auf der Webseite zu erkennen, wobei sich die Qualit\u00e4t und Intensit\u00e4t der \u00f6kologisch-nachhaltigen Aktivit\u00e4ten erst in den nachfolgenden Handlungsfeldern ermitteln l\u00e4sst. Mit zw\u00f6lf Clubs kommunizierten zwei Drittel der Fu\u00dfball-Bundesligaclubs \u00f6kologisch-nachhaltige Partnerschaften auf ihrer Webseite. H\u00e4ufig geschah das \u00fcber den News Feed der Webseite, wo die Artikel \u00fcber die vordefinierten Begriffe \u201eCSR, Umwelt, \u00d6kologie und Nachhaltigkeit\u201c gefiltert und gefunden werden konnten. Da dies keiner strukturierten Kommunikation gleicht, ermittelte das Themenfeld der Berichterstattung wie viele Clubs eine regelm\u00e4\u00dfige und nach vordefiniertem Rahmenwerk gestaltete Berichterstattung aufwiesen, die \u00fcber die Webseite zu erreichen waren. Hierbei reduziert sich die Anzahl auf lediglich 4 Clubs. F\u00fcr die Themenbereiche Energie, Wasser, Abfall, Biodiversit\u00e4t und Emissionen war eine breitgestreute Kommunikation \u00fcber die verschiedenen Clubs vorhanden. Mit zw\u00f6lf kommunikativen Erw\u00e4hnungen war der Bereich Emissionen in der Fu\u00dfball-Bundesliga am h\u00e4ufigsten auf den Clubwebseiten pr\u00e4sent. Rund die H\u00e4lfte der Clubs kommunizierten in den Bereichen Abfall (10-mal) und Energie (9-mal), wohingegen die Themengebiete Biodiversit\u00e4t (6-mal) und Wasser (5-mal) weniger Eintr\u00e4ge aufwiesen.<\/p>

Aus der Marktanalyse wurden sechs Vereine ermittelt, wobei jeweils 3 als Positiv- und 3 als Negativbeispiele f\u00fcr die Kommunikation von \u00f6kologischer Nachhaltigkeit gelten. Mit der Gegen\u00fcberstellung und Untersuchung von Positiv- und Negativbeispielen sollen Unterschiede in der Kommunikation und Wahrnehmung von \u00f6kologischen Themen ermittelt werden. Als Positivbeispiele, welche im Bundesligavergleich viel \u00fcber \u00f6kologische Nachhaltigkeit auf der Vereinswebseite kommunizieren, wurden Borussia Dortmund, Mainz 05 und 1899 Hoffenheim ausgew\u00e4hlt. Den Gegenpart bilden Schalke 04, RB Leipzig und Eintracht Frankfurt, da diese Vereine vergleichsweise wenig \u00fcber \u00f6kologische Nachhaltigkeit berichtet haben.<\/p>

414 Fu\u00dfballfans dieser sechs Vereine wurden vom 10.12.2020 bis zum 28.02.2021 in einer Online-Umfrage bez\u00fcglich der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit ihres Lieblingsvereins befragt. Die Fans mussten ihren Verein anhand vordefinierter Fragen bez\u00fcglich der \u00f6kologischen Nachhaltigkeit bewerten, woraufhin f\u00fcr jeden Verein ein \u00d6kologie-Score* gebildet werden konnte. Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Einsch\u00e4tzungen der Fans mit der Einteilung in Positiv- und Negativbeispiele decken.<\/p>

\u00d6kologie-Scores<\/strong><\/p>

1. TSG Hoffenheim (3,98)
2. Borussia Dortmund (3,84)
3. Mainz 05 (3,78)<\/p>

1. RB Leipzig (3,73)
2. Eintracht Frankfurt (3,63)
3. Schalke 04 (3,18)<\/p>

Die Wahrnehmung der Fans ist damit \u00fcbereinstimmend mit der Kommunikation von \u00f6kologisch-nachhaltigen Aktivit\u00e4ten auf der Clubwebseite derer Lieblingsvereine. Wenn ein Verein daher bei seinen Fans als umweltbewusst angesehen werden m\u00f6chte, empfiehlt es sich \u00f6kologisch-nachhaltige Aktivit\u00e4ten \u00fcber die Vereinsmedien zu kommunizieren. Wer Gutes tut, sollte dies auch kommunizieren!<\/p>

*\u00d6kologie-Score[1]<\/a> | (1 stimme gar nicht zu \u2013 5 stimme voll zu)<\/p>

1. Ich denke, dieser Club achtet besonders auf \u00f6kologisch nachhaltige Partnerschaften und Kooperationen.
2. Ich denke, dieser Club ist intern mit einem Umweltteam besonders professionell aufgestellt.
3. Ich denke, dieser Club geht besonders verantwortungsvoll mit der Ressource Energie um.
4. Ich denke, dieser Club geht besonders verantwortungsvoll mit der Ressource Wasser um.
5. Ich denke, dieser Club setzt sich aktiv f\u00fcr Recycling und weniger Abfall ein.
6. Ich denke, dieser Club setzt sich im Vergleich zu den anderen Clubs in der Fu\u00dfball-Bundesliga stark f\u00fcr das Thema Biodiversit\u00e4t ein.
7. Ich denke, dieser Club reduziert durch aktive Ma\u00dfnahmen seinen CO2-Fu\u00dfabdruck st\u00e4ndig.
8. Ich denke, dieser Club unterst\u00fctzt mich, bei der An- und Abreise klimafreundliche Mobilit\u00e4tsl\u00f6sungen zu nutzen<\/p>

[1]<\/a> In Anlehnung an Mart\u00ednez und Rodr\u00edguez del Bosque, 2014, S. 253. Sustainability Dimensions: A Source to Enhance Corporate Reputation. Corporate Reputation Review, 17(4)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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